Matreklame er farlig for barn

Verdens første analyse av reklame for mat med høyt fettinnhold (HFSS), hovedsakelig rettet mot barn, ble nylig publisert av WHOs regionale kontor for Europa, og oppfordrer beslutningstakere til å erkjenne at digital matreklame er et problem og iverksette tiltak for å kontrollere det.

Forebygging av fedme, spesielt barnefedme, er en prioritet for alle land. Men til tross for dette blir barn utsatt for skjulte reklameteknikker for matvarer som ikke er helt sunne for dem i hverdagen. Lederen for WHOs regionale kontor for Europa, Suzanne Jakab, bemerket at eksperter i sin rapport beskrev i detalj konsekvensene av slik påvirkning på barn, mens de fleste foreldre ikke engang forestiller seg hvor farlig det kan være. Ifølge eksperter bør politikere nå ikke bare anerkjenne den nåværende situasjonen som en trussel, men også iverksette hastetiltak for å redusere reklamens påvirkning på barn.

I mange land finnes det ingen tiltak for å kontrollere digital reklame, og barn er ofte ofre for diskret reklame via sosiale nettverk eller reklamespill.

Nesten alle forskere mener at det er matreklame som spiller en betydelig rolle i utviklingen av fedme. Matvarer som aktivt markedsføres på TV, radio og internett inneholder store mengder sukker, fett, salt og er mye billigere enn sunnere mat. I én studie beviste eksperter at matreklame påvirker barns preferanser når de velger mat og bidrar til dannelsen av smaksvaner som kan føre til fedme.

Det finnes mange teknikker for markedsførere i det digitale miljøet, siden dette er et av de få områdene som praktisk talt ikke er kontrollert av staten. I tillegg kan nettbasert annonsering målrettes mot en spesifikk målgruppe, med tanke på interessene til individuelle barn og deres sosiale miljø. På internett er slik annonsering et av de mest effektive påvirkningsverktøyene. Ofte når slik reklameinformasjon rett og slett ikke ut til voksne, eller foreldre kontrollerer ikke hvilke nettsteder barnet deres besøker. Det er derfor mange foreldre ikke innser hvor alvorlig den nåværende situasjonen er. Takket være moderne teknologi mottar digitale plattformer mye data om brukere, noe som lar dem velge atferdsbasert annonsering med maksimal nøyaktighet. For eksempel kommer geolokasjonsdata fra mobiltelefoner, og reklame kan sendes til enheten i det øyeblikket en person er i nærheten av stedet der det annonserte produktet selges.

Ofte samarbeider selskaper som arrangerer spill med restauranter, kafeer osv. for å holde ulike arrangementer og tiltrekke seg kunder.

Det er verdt å merke seg at reklame ved hjelp av digitale teknologier kan bruke reklamespill, sosiale nettverk og til og med tegnefilmer for barn. I tillegg tyr annonsører ofte til hjelp fra kjente videobloggere for å markedsføre produktene sine. Slik reklame kan presenteres for barn som enkel underholdning, en måte å kommunisere med venner på, men i hovedsak bidrar reklame for usunne matvarer til å danne vanen med å spise usunt hos barn og bidra til fedme.

I dag er problemet med barnefedme ganske akutt i nesten alle land. Ifølge statistikk er mer enn halvparten av barn (opptil 12–14 år) som bor i Europa allerede overvektige, og som kjent kan ekstra kilo provosere frem utviklingen av hjerte- og karsykdommer, diabetes og kreft. Slike tall er virkelig skremmende, og ytterligere medlidenhet fra matannonsører kan føre til alvorlige helseproblemer hos barn i fremtiden.

WHO-eksperter bemerker at det haster å beskytte barn mot påvirkningen fra reklame for skadelige matvarer. Digital teknologi har absolutt en rekke fordeler, men den bør ikke påvirke helsen eller krenke personvernet ved å «påtvinge» visse preferanser.

Politikere bør snarest jobbe med å utvikle lover som beskytter barn mot de skadelige effektene av reklame for matvarer som ikke er helt sunne for dem.

[ 1 ], [ 2 ], [ 3 ], [ 4 ], [ 5 ], [ 6 ], [ 7 ], [ 8 ]