WHO krever å beskytte barn mot reklame for skadelige produkter

I dag er reklame for mat og drikke referert til en relativt utviklet industri, og barn og ungdom er et av de viktigste målgruppene. Reklame kan finnes overalt: på TV-skjermer, på Internett-steder, i sosiale nettverk, på gaten og til og med på utdanningsinstitusjoner. Foreløpig er praksis for sponsoravtaler og plassering av merkevarer vanlig, noe som gjør det mulig å maksimere effekten på forbrukeren.

Er intet unntak og annonsering av fet og usunn mat, for eksempel i Hellas 65% av reklame har vært forbundet med promotering av mat med høyt sukker, fett og salt. Som praksis viser, barn er svært følsomme for reklame, som kan ha en innvirkning på deres smakspreferanser. Vaner legges i de tidlige stadier av barns utvikling, og nå det virkelige problemet er dannelsen av barns vane å spise junk food, som i fremtiden kan føre til utvikling av fedme, diabetes, sykdommer i det kardiovaskulære systemet og andre helseproblemer.

Den generelle direktøren for den globale organisasjonen for beskyttelse av rettighetene til kjøpere, Amanda Long, bemerket at produsenter bruker tusenvis av dollar på reklame. Over hele verden møter den yngre generasjonen lyse og minneverdige reklame for kaloriprodukter, som har gjennomgått en sterk behandling og inneholder en stor mengde fett, salt, sukker.

I en rekke land er regjeringen bekymret for den nåværende situasjonen, i noen land er det vedtatt lover, ifølge hvilke industrivirksomheter som produserer mat og drikke, må koordinere markedsføringsaktiviteter med de relevante myndighetene. For eksempel ble det i Storbritannia og Nord-Irland introdusert et forbud mot reklame på TV-produkter med høyt sukker, salt, fettinnhold under barneprogrammer, som var begynnelsen for innføring av strengere restriksjoner for mat- og drikkevarebedrifter over hele verden.

Noen eksperter bemerker imidlertid at når de ser på familie-TV-programmer som er klassifisert som voksne og ikke er med i listen over restriksjoner, kan barna bli utsatt for påvirkning av å markedsføre usunne produkter.

I Storbritannia har koordinatoren til initiativgruppen, som fortaler barn om å reklamere for usunn mat og drikke, notert Malcolm Clarke at med økt informasjonsverktøy har produsentene nye muligheter til å markedsføre sine produkter. Som et resultat, er alle innsatsen til foreldre, som tar sikte på å utvikle barnets sunne matvaner redusert til null, så i blader, supermarkeder, kinoer og til og med på skolen, barnet blir stadig konfrontert med reklame for usunn mat og drikke.

Verdens helseorganisasjon oppfordrer regjeringer i alle land til å påvirke reklame for skadelige produkter ved å sette strenge restriksjoner på produksjonsbedrifter.

Denne bestemmelsen er en av de viktigste i WHOs omfattende handlingsplan for forebygging av ikke-smittsomme sykdommer. I henhold til denne bestemmelsen anbefaler WHO på lovgivningsnivå å påvirke reklame og andre metoder for markedsføring av produkter av produksjonsbedrifter.

I flere år har WHO samlet inn opplysninger om hvordan reklame for drikkevarer og produkter påvirker den yngre generasjonen. Som et resultat ble det opprettet et spesielt nettverk under ledelse av Norge, som er utformet for å redusere presset av reklame på den yngre generasjonen.

I fremtidige planer for landene som deltar i dette nettverket, for å fremme utviklingen av en mer effektiv og omfattende politikk, som det kreves at regjeringen i hvert land fastsetter visse kriterier, spesielt for produkter som reklame må begrenses.