Forskere har forklart eksistensen av ønsket om et liv i luksus

Forskere fra California Institute of Technology rapporterte om resultatene av arbeidet sitt. Ifølge dataene deres er menn med høye nivåer av testosteron i blodet mer tilbøyelige til å leve et rikt liv og kjøper oftest bare dyre ting. Som ekspertene forklarer, er dette fenomenet forbundet med en endring i vektoren for testosteronvirkning.

Som vi vet, finnes det like mange preferanser som det finnes mennesker. Noen velger rimelige, men høykvalitetsklær, mens andre foretrekker at klærne deres har et kjent merke på seg. Forskernes nye prosjekt var viet til følgende spørsmål: kan testosteronnivået i blodet virkelig påvirke ønsket om et luksuriøst liv?

Blant dyr fremkaller forhøyede testosteronnivåer aggressiv atferd hos menn. Hos mennesker manifesterer dette øyeblikket seg i ønsket om å være best, å dominere, å styrke sin status. Og mange anser et av virkemidlene for å oppnå en slik status som å kjøpe merkevarer, alle slags bekreftelser på materiell velvære som demonstrerer eierens overlegenhet. Forskere sammenligner denne tilstanden med en påfuglhale, som ikke har noe funksjonelt formål, og til og med er ubeleilig for en påfugl i hverdagen, men på et visst tidspunkt tjener til å tiltrekke seg en hunn.

Ekspertene gjennomførte en studie med 243 mannlige deltakere i alderen 18–55 år. Hver frivillig fikk huden sin behandlet med en testosterongel eller en «tom» gel (placebo). Fire timer senere, etter at de nådde toppkonsentrasjonen av testosteron i blodet, begynte deltakerne å fullføre oppgaver. For eksempel måtte de velge mellom å kjøpe «statusvarer» og enkle, rimelige varer av like god kvalitet. I tillegg ble deltakerne vist reklamer for én vare, men i forskjellige versjoner: én reklame indikerte kvaliteten på den kjøpte varen, mens den andre la vekt på dens høye kostnad eller status. De frivillige ble bedt om å vurdere den annonserte varen ved hjelp av en ti-punkts skala.

I alle to tilfellene foretrakk deltakerne med høyere testosteronnivåer dyre varer, uavhengig av at de ble tilbudt billigere varer av høyere kvalitet uten merkenavn.

Forskere mener at lignende oppførsel kan observeres hos dyr. For eksempel bruker hannaper mye tid og energi på å bevise sin overlegenhet over andre aper. Faktisk gjør folk omtrent det samme, og kjøper tilbehør, biler, bolig og andre ting som kan understreke deres betydning og status. Derfor kan forholdet mellom testosteronnivåer i blodet og tendensen til et luksuriøst liv anses som bevist.

De fullstendige resultatene av studien finner du på den offisielle nettsiden til California Institute of Technology, samt på lenken http://www.caltech.edu/news/buying-under-influence-testosterone-82696